作者：四为技术，日期：2021-05-24
一般而言，商家想在本地做营销推广，在小程序出现之前会想到的手段包括：
一、线下地推
发传单进行地面推广是很多人第一个想到的方法。然而，地推需要设计印刷精美有效的宣传物料，需要大量的人力和时间成本，这部分的开支就已经不容小觑。不排除有一些地推大牛有着高效的非凡操作。
但是，经验显示，发传单地推的方式转化率一般在0.3%-1%之间，转化率较低，加上不可控的成本，对于地推经验不足、没有系统传播策略做指导的商家来说，很可能是一种低效的本地推广方式。
二、户外广告
一些户外广告也是很多商家的选择，如电梯屏幕广告、公交车广告等。
电梯屏幕广告可以较精准的触达小区人群、写字楼上班族人群，很多商家也考虑这种推广手段，然而，电梯广告仍然是价格不菲，根据2018年初某户外广告代理公司的报价，二线城市一支时长 10 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放，投放全市 1000 块屏需要 30000-45000 元。而且，电梯广告在某种程度上会造成视觉污染，反而给潜在客户留下的负面印象;同时拥挤匆忙的写字楼电梯内，人们无暇顾及电梯广告，广告很多时候并未真正触达目标客群。
公交车体广告、候车厅广告也同样是花费较大的推广手段。仍然以二线城市举例，一条市区线路的包月价格约为15000/辆。还不包括约2500/辆的车身广告制作费。
三、线上广告
朋友圈本地广告基于微信的社交链条+LBS地理定位，能覆盖特定地域或者商圈的人群，是本地化推广的有效手段之一，主要包括竞价购买和排期购买两种方式。然而其起步价格仍然较高。竞价购买是每日预算1000元起，保量的排期购买广告刊例价更是达到5万元起，都是CPM(按展现量付费)形式，无法事前对转化率做出保障。
百度竞价、信息流等推广形式也是移动互联网时代很受欢迎的推广形式。关键词竞价和信息流广告投放都可以在用户搜索的时候，或者刷信息流的时候出现广告信息，支持自选投放地域和人群。这种广告较为精准，而且出现的时机和位置相对友好，不会打扰用户。但这种推广方式较为明显的劣势是必须产生花费才能进行有效推广，一天不充值和消耗，广告就一天无法上线。
而小程序具备一些上述推广方式都不具有的优势。
第一，小程序上线后会一直存在，不需要再额外花费。
用户用搜索、扫码等入口可以随时进入小程序，不存在下线的情况。而且小程序存在50+入口，微信10亿用户的庞大流量都为小程序敞开。
第二，借助“附近的小程序”功能。
用户的微信上会直接显示附近方圆5-10公里的小程序。只要小程序上线，就可以一年365天持续进行品牌曝光和营销传播，无需任何花费。
第三，小程序的开发价格较低，约为App开发的30%。
同时一些专业的第三方小程序开发公司会推出服务套餐，如专注提供行业解决方案的智飞小程序，推出普及套餐、高级套餐、豪华套餐等选择，商家可以选择最适合自身的套餐，避免功能不足或造成浪费。
不论是否采用其他推广方式，小程序都是本地化营销中不可或缺的一环。无论是品牌曝光，还是营销活动，还是线上直接转化成单，小程序都有轻盈便捷的实现方式。
